So klappt's mit Google
kostenintensiven Werbemaßnahmen, Presseberichten oder persönlichen Gesprächen resultieren, fällt für (organische, also unbezahlte) Verweise über Google, Yahoo, Bing & Co. keinerlei Aufwand an. Vergleichen lässt sich dies mit realer "Laufkundschaft", die durch eine ansprechende Auslage spontan zum Betreten Ihres Geschäfts bewegt wurde.
Eine ansprechende "Schaufenstergestaltung" spielt dementsprechend auch im E-Business eine entscheidende Rolle. Allerdings sind es in erster Linie nicht die potenziellen Käufer selbst, die Ihr Schaufenster nach Interessantem durchstöbern, sondern die Crawler (Roboter) der Suchmaschinen. In Ermangelung visueller Erfassungsmöglichkeiten und wahren "Verständnis" des Dargebotenen, stützen sich diese auf eine vollautomatische Analyse der Seiteninhalte und Strukturen - Texte, Links, Meta-Daten, etc.
Interessanterweise ist deren Vorgehen bei der Indizierung von Inhalten menschlicher, als man zunächst annehmen möge:
Kenn ich schon
Doppelter Content, also solcher, der bereits auf einer anderen (Internet-) Seite mit identischem Inhalt publiziert wurde, ignoriert der Bot üblicherweise völlig und führt in den Ergebnislisten nur den Link des ermittelten "Ursprungs" auf.
Ein Beispiel: Der Hersteller eines neuen Produkts stellt dieses auf seiner eigener Website mit der von ihm verfassten Produktbeschreibung vor. In einem realen Ladengeschäft ließe sich dieser Erklärungstext problemlos auf einem kleinen Schildchen in der Auslage oder in Werbeprospekten verwenden. Damit ein Kunde dies bewusst wahrnähme, müsste er schon gleichzeitig vor zwei Auslagen stehen, bzw. die Kataloge zweier Händler zur selben Zeit auf der Seite des jeweiligen Produkts aufgeschlagen haben. Selbst dann noch ist die Wahrscheinlichkeit, dass dies eine negatives Empfinden oder gar einen bewussten Boykott hervorruft, verschwindend gering.
Nicht so für einen Crawler: Zwei oder mehr Seiten mit identischem Inhalt bedeuten eine unnötige Belastung des Webs, entsprechend genügt die Erfassung der "Besten", also in der Regel "ursprünglichen" Quelle. In unserem Beispiel wäre dies die Seite des Herstellers. Bloßes Copy-and-Paste von Inhalten ist entsprechend ein garantierter Weg, im Internet nicht gefunden zu werden.
Menü des Tages
Um vorbeigehende Besucher zur Einkehr aufzufordern, stellen Gastwirte rechtzeitig vor dem Mittagsgeschäft eine Tafel mit den heute feilgebotenen Köstlichkeiten auf die Straße. Große Schrift und farbige Kreide sollen die Aufmerksamkeit der Passanten erwecken und den besonderen Stellenwert Ihres Tagesmenüs hervorheben. Auf ähnliche Weise lenken die Gestalter von Webinhalten den Blick Ihrer Seitenbesucher mit unterschiedlichen Schriftarten, -farben und -größen, sowie Aufzählungen, Unterstreichungen und Fettschrift auf wichtige Inhalte. Eine Überschrift zählt mehr als ein "gewöhnlicher" Satz, eine in Punkte gegliederte Liste wiegt mehr, als ein regulärer Textblock.
Diese Charakteristiken menschlicher Wahrnehmung machen sich auch die Bots der Suchmaschinen in der Gewichtung der von Ihnen durchforsteten Inhalte zu nutzen: Was der Autor einer Seite besonders hervorgehoben hat, ist aller Wahrscheinlichkeit nach höher zu gewichten, als die übrige "Textwüste" (für einen Bot bestehen Seiten nur aus Textanweisungen, eine ungefähre Vorstellung davon, wie eine Seite für einen Roboter aussieht liefert Ihnen der untenstehende Screenshot dieses Artikels, aufgenommen mit dem Textbrowser Lynx)
Mehr zu den Themen "Optimierung für Suchmaschinen", Google und der Verbesserung Ihrer eigenen Seite können Sie in Kürze im 2. Teil dieses Artikels lesen.
